七侠五义

Snap三季度营收不及预期 Snap美股盘后暴跌22%_我的网站

极速之巅

一 | 分地区来看，北美和欧洲的收入分别为8.1亿美元和1.6亿美元，均不及市场预期，增速分别为3.1%和5.4%；其他地区收入同比增长22%至1.56亿美元，略高于市场预期。

　阿里云优惠券先领券再下单如今，AI 早已不是科幻电影里的概念，ChatGPT、文心一言等 AI 工具频频刷屏，改变着我们的工作与生活。尽管调整后利润超出市场预期，但是SNAP的净亏损飙升400%至3.6亿美元，部分原因是1.55亿美元的重组费用。虽然用户数依然维持高速增长，但是每用户平均收入（ARPU）下降11%至3.11美元，低于分析师平均预测的3.19美元。此外，SNAP再次取消下个季度的业绩指引。该公司称：鉴于与经营环境相关的不确定性，我们没有提供我们对2022 第四季度的收入或调整后净利润的预期。但该公司称，它已经“预测四季度的收入同比增速将同比大致持平。

二 | 对于个人网站创业者而言，AI 浪潮既是挑战，更是实现转型创业、打造智能内容帝国的绝佳机遇。”金融博客Zero Hedge认为，这意味着，SNAP的高速成长期可能已经结束了。若能巧妙借势，就能在激烈的互联网竞争中脱颖而出。先说说内容创作环节，这曾是许多个人网站运营者最头疼的事。

三 | 小张运营着一个科技资讯网站，以往每天要花大量时间查找资料、构思文章框架、逐字撰写，一天下来最多产出 1 篇文章，还常常为找不到新颖的选题发愁。财报发布后，公司盘后股价暴跌近26%。但在 AI 浪潮下，情况大不相同。他开始尝试使用 AI 写作工具，只需输入关键词和大致的主题方向，AI 就能在几分钟内生成一篇完整的文章初稿。该公司股价从2021年9月底的高点以来已经累计下跌约90%，今年以来的跌幅则达到77%。
用户维持高速增长，付费用户超过150万三季度，SNAP全球日活跃用户数为3.63亿，高于市场预期的3.582亿，同比增速达到19%。这表明尽管业务方面存在困难，但该公司仍然能够吸引用户使用该服务。但是，每用户平均收入（ARPU）下降11%至3.11美元，低于分析师平均预测的3.19美元。公司表示其在6月推出的每月3.99美元的Snapchat+订阅服务在三季度已经有超过150万订阅用户，当前该服务已经覆盖全球170多个国家和地区。虽然初稿可能存在一些语句不通顺、逻辑不够严谨的问题，但经过小张的修改和补充，很快就能成为一篇优质的科技资讯文章。现在，他每天能产出 3 - 4 篇文章，效率大幅提升。SNAP首席执行官Evan Spiegel称：本季度，我们采取行动，进一步将业务重点放在三个战略重点上：发展我们的社区并加深用户对产品的参与，重新加速和多元化我们的收入增长，以及投资增强现实。不仅如此，他还利用 AI 的数据分析功能，分析用户在网站上的浏览数据，了解大家对区块链、人工智能、元宇宙等哪些科技领域更感兴趣，然后针对性地调整选题，确保文章更符合用户需求。

四 | 他说，用户增长“为我们在动荡的宏观经济环境中提供了长期机会”。受美国宏观经济及苹果隐私政策的影响，SNAP广告业务能力下降苹果2021年对iOS系统的隐私更新仍然是SNAP跟踪用户能力的障碍，从而其互联网广告业务遭到削弱。除了辅助写作，AI 在网站设计方面也能发挥巨大作用。

五 | Meta的Facebook等社交媒体也受到苹果该政策的冲击。以往设计一个网站页面，要么自己花费大量时间学习设计软件，要么请专业的设计师，成本高且周期长。下周Meta和Alphabet将公布最新的季度报告。

六 | 此外，美国经济放缓和衰退的可能性加剧也导致许多广告商暂停或减少广告支出。

七 | 在新闻稿中，SNAP称：我们发现，我们在许多行业的广告合作伙伴正在减少他们的营销预算，特别是在面临运营环境变差、通胀驱动的成本压力和资本成本上升的情况下。受SNAP不及市场预期的财报的拖累，同样依靠互联网广告收入的Meta在美股盘后一度跌约5%，Google母公司Alphabet盘后转跌，跌幅超2%。

SNAP继续缩减项目以期节省开支作为降低成本计划的一部分，SNAP称，将关闭几个昂贵的项目，包括计划以230美元单价出售的Pixy无人机。

八 | SNAP还终结了其Snap Originals优质节目的制作。8月，SNAP宣布将裁员超过1000名员工，约占6000名员工的20%。遣散费和相关费用占报告期内重组费用的很大一部分。而现在，借助 AI 设计工具，输入网站的主题、风格偏好等信息，AI 就能快速生成多种不同风格的页面设计方案。无论是简约现代风、复古文艺风，还是科技感十足的风格，都能轻松实现。个人网站创业者可以根据自己的定位和目标用户群体，选择最适合的设计方案，还能在此基础上进行个性化修改，大大缩短了网站设计的时间和成本。

九 | 与第二季度财报发布时一样，SNAP董事会批准了一项高达5亿美元的股票回购计划。截至三季度末，该公司拥有44亿美元的现金、现金等价物和有价证券。用户服务是提升个人网站竞争力的关键环节，AI 同样能大放异彩。过去，个人网站往往只有留言板等简单的用户反馈渠道，无法及时解答用户的问题。

十 | 接入 AI 客服后，就能实现 24 小时在线服务。

十一 | 用户在浏览网站时遇到任何问题，比如找不到某个内容板块、不清楚会员注册流程等，AI 客服都能快速响应，根据预设的知识库和智能算法，准确地回答用户的问题。

十二 | 而且，AI 客服还能不断学习，随着与用户的交互增多，解答问题的能力会越来越强。个性化推荐也是 AI 助力个人网站转型的重要方向。想象一下，当用户访问你的网站时，看到的都是自己感兴趣的内容，那用户的留存率和活跃度肯定会大大提高。 AI 可以通过分析用户的浏览历史、停留时间、点击行为等数据，精准地了解用户的兴趣偏好，然后在网站首页、文章详情页等位置，为用户推荐个性化的内容。例如，对于一个关注健身的用户，网站可以推荐相关的健身教程、营养食谱、运动装备评测等内容，让用户感觉这个网站就像是为自己量身定制的。

十三 | 然而，在利用 AI 进行个人网站转型创业的过程中，也不能盲目依赖。AI 生成的内容可能存在事实错误、缺乏深度思考等问题，需要人工进行严格审核和优化； AI 设计的页面也要结合实际需求，避免过于追求美观而忽视了实用性和用户体验；AI 客服虽然能解决大部分常见问题，但对于一些复杂的、个性化的问题，还需要人工客服介入。在 AI 浪潮下，个人网站创业者要敢于拥抱变化，积极探索 AI 在网站运营各环节的应用。从内容创作到网站设计，从用户服务到个性化推荐，充分发挥 AI 的优势，同时保持人工的把控和创新，才能打造出属于自己的智能内容帝国，在互联网的广阔天地中闯出一片属于自己的天地。

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